近日，省政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》的通知，出台做实“旅居云南”新品牌、举办系列文旅活动、实施惠民让利政策、深化文旅业态培育、创新文旅消费场景、加快发展入境旅游、释放职工消费潜力、优化政策与消费环境等8个方面的24项措施，深入贯彻党中央、国务院关于促进文化和旅游消费、推动旅游业高质量发展的决策部署，打造云南旅游消费升级版，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
4月25日，省政府新闻办在昆明举行新闻发布会，邀请有关部门、单位负责人对《若干措施》的重点内容和特色亮点进行解读。
当前，我省文旅产业正迎来前所未有的发展机遇，旅游消费已成为拉动经济增长的关键力量。《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，主要从六个方面构建云南文旅促消费政策矩阵。
做实“旅居云南”品牌，引领旅游升级新方向。聚焦“旅居云南”建设，重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态，开展旅居高质量发展试点示范，推出一批“宝藏小城”和“烟火乡村”，模块化植入流动图书馆、非遗工坊等业态打造新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品供给，引领和促进文旅消费。
打造群众需求的文旅大餐，让文旅消费更有烟火气。坚持“增收—提质—扩容—惠民生”方向，全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民文化演出活动，支持各地发放文旅消费券，鼓励民众错峰休假、淡季出游。省文化和旅游厅还将携手银联、中石化等企业开展“百城百区”“百城千站”等惠民消费活动，真金白银让利惠民。
升级旅游出行体验，让云南旅游“说走就走”。瞄准“旅游+百业”“百业+旅游”的跨界融合，推动“观光旅游”向“深度体验”升级。2025年1月以来，云南省已陆续开行厦门往返昆明的“赏花之旅”旅游列车，东航上海至昆明的“点亮云南生活”特色航班。各大航空公司还陆续开通“旅居云南”主题航班，推出“随心飞”机票套票、次卡等，部分套票仅需2000元就能从深圳、杭州、成都等30余个城市往返昆明飞行5趟，实现“说走就走，畅飞云南”。
以海外游客需求为导向，打造“畅游无忧”的入境游。针对入境游客消费偏好，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场。
用好用活工会会费，释放职工消费潜力。充分释放省内职工消费潜力、拓展省外职工消费市场，鼓励基层工会拓展会员会费使用范围，用于组织会员观看电影、文艺演出、体育比赛，购买公园门票、跨区域旅游景区年票等；支持省外工会来滇开展职工疗休养和文旅消费活动。近期全省将发布一批旅游景区年票刺激职工和居民错峰出游措施。
优化文旅消费环境，放心消费无忧无虑。鼓励金融创新推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业、个人扩大文旅消费和全省旅游景区强基焕新；持续开展旅游服务创优提质和市场秩序整治“百日行动”，全方位构建让游客放心的文旅消费环境。
《若干措施》具有撬动力强、创新点多、惠及面广等3个突出特点。建立政府、金融、企业多元投入模式，以文旅、商体、工会等少量财政资金，有效撬动银行金融、文旅企业等更多社会资本投入文旅消费活动；集成了文旅、发改、财政、商务、体育、工会等20多家省级部门的政策措施，首次提出的创新措施有40多项，深度发掘“旅居云南”、宝藏小城、烟火乡村等文旅消费新增长点，形成具有云南特色的差异化文旅产品体系；既有避寒避暑旅居、一站式入境旅游线路等关注外来游客的产品，又有景区年票、扩大工会疗休养等惠及本地居民的措施，更有优化消费环境主客共享的具体举措。下一步，我省将尽快细化《若干措施》中的各项政策并陆续推向市场、不断优化升级。
来源：云南日报-云新闻客户端
编辑：肖金兰